南方都市报

2001年08月14日

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沦为精英

南方都市报　　2001-08-14 09:00:28

　　■目光如豆
　　大豆专栏　
　　随意翻网页，发现了一个经济学名词：“ｓｎｏｂ　ｅｆｆｅｃｔ”，
不知怎么翻译，反正就是指消费领域里的一种现象，有些商品价格太高买得
起的人极少，而就因为得到它的人少，这个商品对某些人就越有吸引力。　
　　这“某些人”，就是有“ｓｎｏｂ情结”的人。他们购买一件商品的时
候，考虑最多的不是它实用不实用，当然更不是价格实惠不实惠，而是这个
东西别人有没有。　
　　于是心里动了一下，这个所谓的“ｓｎｏｂ　ｅｆˉｆｅｃｔ”现象似
乎可以用到艺术领域里来。有些艺术产品因为种种原因喜欢的人极少，而喜
欢的人越少，这种艺术品对某些有“ｓｎｏｂ情结”的人就越有吸引力。　
　　也许每个人都或多或少的有点“ｓｎｏｂ”情结吧，尤其是不够自信的
人，他不知道自己有些什么独特的东西，就只好靠拥有外在的稀罕的事物来
确定自己。我昨天在每日娱论里还提到，罗大佑热所引起的集体怀旧就像激
流一样，把个人的个体记忆席卷进去。那个被称为“我”的似乎要失踪了，
所以好些人宁愿不要有罗大佑热，甚至对媒体对罗大佑表现出来的热情斥之
为“炒作”，悲叹“罗大佑被异化”云云。　
　　“自我”值得并且应当珍惜。但万物皆如硬币有着正反两面：珍惜自我
，同时也有可能导致自恋。都说陷入恋爱的人是傻瓜，自恋的人则更加愚蠢
得不可方物。去年罗大佑王家卫热的时候，我看到过一些文章，大意是说像
罗大佑王家卫这些稀罕的东东原来只有自己喜欢，可是现在被媒体炒得“异
化”（用这个词的人显然是在八十年代中期啃过一些美学著作的）了，“庸
俗的大多数”也张口闭口提他们的名字。罗大佑的音乐王家卫的电影对于他
们来说更像一种高档品牌，现在居然卖得满街都是，于是沮丧之情溢于言表
。　
　　一个“ｓｎｏｂ情结”严重的人，他在乎的只是欣赏罗大佑牌音乐使自
己有别于他人的那种感觉。他肯定不在乎罗大佑牌的音乐与自己的耳朵究竟
有何真挚的联系，所以他才对“庸俗的大多数”都听罗大佑感到悲哀（当然
他会说这是为罗大佑感到悲哀）。　
　　“ｓｎｏｂ情结”严重的人，我们已经对他们有了一个称呼：精英。　
　　在八十年代的时候，“精英”是个很好的词，绝不会像现在，如果你说
我是“精英”，我就只好跟你急，“你才精英呢你全家都精英。”看看，所
有的名字都潜在的是一个污染源。我们急急忙忙地为新发现的事物命名，但
其实就好像把一个苹果摘下来包在塑料袋里，这个苹果离开了树便要腐败，
这是注定的事情。以前我们把接触到最新锐思想的人尊称为“精英”，可是
有些人患了“ｓｎｏｂ”情结，他们喜欢在自己身上贴满各种各样的名牌，
拥有了越少人懂越少人喜欢的东西就越觉得自己好“精英”，所以“精英”
这个词就成了一个败坏了的苹果。　
　　音乐电影也都是娱乐产品，也要摆在音像商店里出售。赚钱有理，所以
罗大佑牌王家卫牌标价高一点也没什么罪过。但另一方面，好的东西应当让
“沉默的大多数”都听到看到（如果有其它办法可以让娱乐产品的制造者们
获取利益的话，我真想一遍遍地呼吁取消版权，大力提倡盗版业）。我爱看
杨德昌的电影，也热衷于推荐伊朗电影，有同事因此讽刺我的“小资倾向”
。不过我真心希望这些美好的事物真能卖得臭了大街，“大家好才是真的好
”。　
　　罗大佑终于要来广东了，不过让我更兴奋的是为他演唱会做嘉宾的齐豫
。作为他们两人的歌迷，我真心希望他们的歌能热到臭了大街，可千万别沦
为“精英”。　　　　　　　　■　大豆　

　　图片说明：
　　和被镁光灯摄像机包围着的罗大佑相比，或许，我更喜欢那个只闻其声
不见其面的罗大佑……

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